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Depuis les années 50, alors que le port du jeans était encore un signe de protestation de la jeunesse, beaucoup de choses ont changé. Le pantalon à rivets a depuis longtemps fait son entrée dans notre quotidien, avec une multitude de coupes et de traitements de surface. Les jeans font partie de l'apparence moderne du 21e siècle, que ce soit comme tenue Worker, pratique et résistante, pour les personnes exerçant un métier manuel ou comme tenue casual dans les bureaux.

La tradition rencontre l'époque moderne: Buddy Lee, la célèbre poupée  Lee, a été créée dans les années 20. Cet emblème, qui, habillé des dernières collection du fabricant de jeans, servait à décorer les vitrines est devenu un objet prisé des collectionneurs. Un représentant de l'époque moderne est le prix décerné chaque année au meilleur Label jeans par le magazine SIFA (Sportswear International Fashion Award).