Aus einem Fussballspiel kann der Name einer der bekanntesten Modemarken entstehen. Im Jahre 1978 sass der Italiener Claudio Buziol vor dem Fernseher und verfolgte die Fussball-Weltmeisterschaft in Argentinien. Dabei schnappte er das englische Wort für Wiederholungsspiel, Replay, auf. Das gefiel ihm so gut, dass er sich den Namen patentieren liess. Drei Jahre später gründete der ehemalige Partner von Diesel-Gründer Renzo Rossi das Modeunternehmen Fashion Box. Stammsitz ist bis heute das italienische Städtchen Asolo in der Region Venetien. Fashion Box spezialisierte sich zunächst auf T-Shirts und Oberbekleidung. 1981 begann der Verkauf der Produkte im Ausland, wo die Firma einen Grossteil ihres Umsatzes machte.Seinen großen Coup gelang Replay im Jahr 1989 mit der Erfindung der Double Ring Denim, einer Jeans mit besonders weichem Schritt dank einer speziellen Gewebeart, die Buziol während einer Reise in Japan kennenlernte. Die Hose wurde zum Kassenschlager. Innerhalb von zwei Jahren wurden über eine Million Modelle verkauft. Seit Anfang der 90er Jahre ist Replay eine Kultmarke für Jugendliche und junge Erwachsene, die den sportiven Look und das klare, zeitlose Design lieben. Mittlerweile werden neben Jeans auch Tops, Kleider, Jacken und Sweatshirts hergestellt. Zum Produktsortiment gehören ausserdem Unterwäsche, Schuhe, Brillen, eine Duftlinie sowie diverse Accessoires, die die Beliebtheit des Labels zusätzlich steigern.Zusammen mit den Marken We are Replay, einer Damen- und Herrenlinie, und der Kinderlinie Replay and Sons erwirtschaftet das Unternehmen jährlich etwa 300 Millionen Umsatz. Im Jahr 2009 übernahm Equibox Holdig SpA 60 Prozent der Anteile an Fashion Box.Noch heute ist die Marke Replay vor allem für seine Jeans bekannt. Traditionelle und zeitlose Modelle werden durch wenige Elemente modernisiert. Die Designer bleiben dem bewährten Look treu und jagen keinen Mode-Trends hinterher. Gleichfalls steht die Marke für eine hohe Qualität ihrer Produkte. Wer sich einmal für eine Replay-Jeans entschieden hat, wird lange Freude an ihr haben.